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贵州优化公司电商节点SEM营销办法论贵州优化公司电商节点SEM营销办法论 目前在电商节点的SEM营销并没有成型的办法论，行业需求经过量化的模型来停止精密化的管理。基于屡次搜索营销探究实验，总结出了电商SEM节点营销的“531”模型，以协助电商在节点期间到达最大的收效。 一个成熟的搜索营销体系，不只需求在活动期间为客户构成范围的冲量，同时也应该把整个活动前后的预热收尾期看成一个连接的，目的办法鲜明的有机整体。将整个电商节点期间的SEM运营分为3个阶段，分别是5天的预热期、3天的活动期和1天的回收期。 在停止节点营销的时分，要抢占先机开端停止一定的曝光测试，对后续冲量做好量级上的铺垫，从而对整个节点做好关键准备工作。第一波预热针关于拓词，提早5天盘绕重点活动品类停止拓词准备，针对大促更新活动宣传的创意，例如添加倒计时创意等。提早2天做30%~50%的放量测试，经过测试状况，对可承载消费才能、展示、UV等指标涨幅停止预判，做出相应的调整和改良，过程中对开启和调整动作有完好的战略调整记载。 活动期间，合理控制各词性匹配方式的普遍水平，发挥其展示优势的同时，让针对性强的新词创意发挥转化才能，保证节点ROI有50%左右的增长优势。电商类节点期以3天为宜，过长之后会有审美疲倦，活动效能降落，这样对效果会有大幅折损，这在许多案例中也得到印证。 活动完毕之后，放量的回收控制十分重要，以为这个时间应该控制在1天之内，以至是当天半夜24点以后就做出调整。经过及时对失效优惠方案停投、匹配回调、着陆页改换做出动作，稳定回收降落趋向的ROI,也保证用户体验。同时，活动过后同样需求挑选流量带来的高转化新客沉淀，将高转化产品词和通用词的着陆页面修正到产品列表等合理的位置，以持续提升效果。 在这3个大的阶段里，ROI、UV、消费也会有起落，以第一阶段为标杆，到活动完毕，ROI和UV相关于活动期间会有一定的回落，但是会高于节点活动之前，ROI和UV也从较大的动摇幅度中趋于稳定的回落，假如收尾工作合理，会较节点前有一定程度的提升，这样也在广告费用回落的同时保存了对效果的作用。 |
