什么是SEM?

什么是SEM?

SEM是Search Engine Marketing的首字母缩写，即搜索引擎营销。是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页面上的排名从而给网站带来访问量为手腕，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。

一个（优秀的）SEMer，应该具备素质。归结有以下几点：

一、对行业的认知

SEM是网络营销的细分，既然是营销，那必定某些职能上就契合传统市场营销的理论。选择关键词、写创意、展现广告的广告设计、落地页的优化，都触及到营销理论的理论。所以对本人所处的行业有很深的认知，对本人的消费者心理有一定水平的把握，是必不可少的。这些认知都是你从事SEM的加分项，进阶的必备项。

二、数据剖析才能

账户的问题发现，一定是基于数据的剖析。优化战略、方向的制定，也一定是基于数据的剖析。假如不可以敏锐的洞察数据的真相，那么是无法进阶成为一个优秀的SEM主管或者经理的。数据剖析才能，不是进入SEM的门槛，但是进阶的必备项。没有数据剖析才能，只能做根底的战略执行者。

三、运用统计软件

我们在广告投放过程中，必需用到统计软件来统计转化效果，常用到的统计软件有两个：百度统计和Google Analytics。要学会剖析根本的网站剖析指标：PV、UV、跳出率、均匀访问时长，进一步页面上下游剖析、转化途径剖析、转化目的的设定。

四、纯熟运用工具

纯熟运用工具可以极大的进步工作效率，常用的工具有：Excel，百度推行助手和Google Editor。Excel在数据处置，账户构造划分，关键词划分方面是必不可少的。